業務增速放緩,新東方在線的虧損之路還有多久?

摘要:北京時間20200120關于【業務增速放緩,新東方在線的虧損之路還有多久?】的具體情況和說明,讓www.iolgef.tw新聞頻道以圖文形式為您慢慢道來。

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K12、大學教育、學前教育,三架馬車表現如何?

新東方在線的付費學生總人次于報告期間增加19.3%至130萬人。

大學教育分部,公司調整產品線并取得凈總營收人民幣3.614億元,同比增加5.5%。報告期內,新東方在線調整產品結構并集中于定價更高的大學備考及海外備考業務。付費學生人次平均開支從723元增至1128元,付費學生人次減少15.3%,僅50萬人。

K12教育分部,凈總營收及付費學生人次同比分別增加69.4%及158.6%。其中,新東方在線K12在線雙師課程付費人次同比增加157.5%,東方優播則是186.2%。報告期內,東方優播仍然是戰略重點,截至到2019年11月30日,東方優播已經擴張至中國23個省份128個城市。

學前教育分部,公司僅將經營重點變更至多納學英語應用程序,公司繼續優化課程設置,學前教育分部的凈總營收錄得同比增長72.8%。學生人次減少。

總結來說,學前教育和大學教育業務學生人次在減少,K12業務學生人次增多。但是,學前教育和大學教育處于盈利狀態,而K12業務由于營收成本過高的問題,依舊處在虧損中。

億歐教育根據主要業務營收占比統計可得,2020財年中報與2019財年中報相比,大學教育營收占比下降明顯,反之K12教育業務營收占比增加,學前教育占比略微提高。

值得注意的是,盡管K12業務付費人次增速明顯,FY2020H1人次達75.5萬,同期僅29.2萬。但大學教育和學前教育付費人次下降明顯,尤其以學前教育更為顯著,從FY2019H1的19.1萬人次下降至3.6萬人次。課外培訓講究用戶生命周期,從0-6,6-12,12-18多個年齡階段均需要課外教育產品和服務。學前教育部用戶數下滑,并不是很好的征兆。

東方優播的征程

不斷增長的學員人數,營收比重不斷擴大的K12業務,是新東方在線新的增長引擎。早在2016年9月,新東方在線在戰略上確定投入K12業務,并于當年成立東方優播。

孫暢曾經在接受媒體采訪時表示:“未來兩三年的策略是優先發展K12業務,在未來K12業務可能會占到營收的一半以上。我們希望自己能夠成為這個大盤子中的一個核心玩家,但又不是那種燒錢的類型。所以在這樣的情況下,就要去探索一個比較好的經濟模型。”

東方優播承載著這樣一個“好經濟模型”的期望。實際上,對于炙手可熱的在線K12賽道,新東方在線選擇了兩種探索模式并行。一種是保持和市場節奏,同時也能利用已有師資優勢的在線雙師直播模式,另一種則是朱宇提出的東方優播單師模式。新東方在線選擇用東方夸課的在線雙師直播模式切入一二線城市,用東方優播的在線小班模式切入三四線城市。

在東方優播CEO朱宇看來,目前的在線雙師大班課模式還處在一個過渡階段,存在很多問題。比如,第一,對輔導老師(課后服務角色)的培養,輔導老師這個角色是新職業,它的定位尚不清晰。第二,課堂內容的有效性和針對性。這是學生差異和地域差異的問題。第三,缺乏師生互動。他認為,小班單師可以規避這些痛點。

朱宇對東方優播的期待是,在三四線城市這樣相對草莽的教培市場,通過標準化的師資和教學教研體系,產生較大勢能差,站穩腳跟。最后等新老師們成熟后,在再反攻一二線城市,來個農村包圍城市。

目前來看,朱宇對東方優播模式做了兩個方面的迭代。一個是在武漢成立了一個教師資源中心。另一個是本地化探索,截至2019年11月30日,東方優播入駐了23個省份的128個城市,半年內城市數量翻了一倍,然后逐個探索落地城市的本地化教學內容。

不過,快速擴張的背后,則是高額的營業成本和虧損現狀。如今看東方優播的快速擴張,像極了達內童程童美的擴張路徑。在培養新的增長引擎上,戰略性虧損或許是有必要的,但是節奏和度的把握也非常關系。畢竟數字是最直觀的結果,虧損的財報數字就直接意味著這個階段的經濟模式并未探索出來。

東方優播對外稱,未來的計劃是,2019財年是投入期,2020財年是擴張期,預計2021財年會達到收支平衡甚至是盈利。 按照官方的說法,等待一年后的中期業績出來,東方優播就已經進入收割階段。

人事再變動,新東方在線換血前行

財報期內,新東方在線發布高管變動公告稱:孫暢已辭任公司聯席行政總裁,調任為非執行董事;池宇峰辭任獨立非執行董事、薪酬委員會主席及公司提名委員會成員,其上述職務由林哲瑩接任。此次高管變動均由今日起生效。

事實上,新東方在線第一次赴港上市前夕就出現過一次人事大變動。

2019年1月,新東方在線宣布,將由孫東旭出任聯席CEO,與聯席CEO孫暢共同管理公司業務,孫東旭側重于公司內部經營管理。彼時,公司雖然通過聆訊,但上市的消息卻遲遲未出,一度讓外界猜疑新東方在線的上市之路是不是遇上“坎兒”。

孫東旭 “臨危受命”的幾個月后,新東方在線打破外界猜疑,如愿上市。卻在最新三個月,出現過多次“人事地震”,包括英語學習事業部總經理張楓因個人原因離職,賀銳奇接任;兒童產品事業部總經理陳婉清等一線業務部門領導,及客服部總監蔡凌、互聯網中臺部包穎等支持部門負責人。新東方在線COO潘欣、CTO曾明等,也已經進入掛職無實權狀態,先后離職。

成立于2005年的新東方在線,是中國在線教育錄播課和網校時代的親歷者。但資歷并不能說明問題。在一眾明星在線學科輔導企業的競相角逐的勢態下,新東方在線必須奔跑起來。新東方在線現在就像是新生兒一樣,盡管是在老的賽道里面,一樣在尋找新方向,在踐行新策略。一切看似明朗,而又變化莫測。


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