空頭磨刀霍霍!瑞幸無人零售看起來很美,但短期或將拖累業績

摘要:北京時間20200120關于【空頭磨刀霍霍!瑞幸無人零售看起來很美,但短期或將拖累業績】的具體情況和說明,讓www.iolgef.tw新聞頻道以圖文形式為您慢慢道來。

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近日,已經不再滿足于瘋狂開店的瑞幸咖啡又發布了新的“無人零售”戰略,推出了“瑞即購”和“瑞劃算”兩款智能自動售賣機器。SeekingAlpha刊文指出,也許無人售賣策略對于公司的店面網絡確實是一個有利的補充,長期而言有助于降低成本,但是考慮到售賣機的高昂成本,短期內,瑞幸的財務表現很可能會受到更大的拖累。相反,倒是該股六月看跌期權近期交易極為活躍,提醒投資者必須對可能的價格重大變故做好心理準備了。

1月8日,瑞幸宣布推出智能咖啡機瑞即購和智能售賣機瑞劃算。其中,瑞即購是一款咖啡機,可以像一家獨立的瑞幸零售店面一樣工作。消費者在瑞幸app上選中一臺特定的瑞即購機器,然后掃碼支付取貨。瑞劃算則更接近于傳統售貨機,售賣與瑞幸有合作關系的各種品牌飲料和零食。

對于瑞幸的投資者而言,目前該公司最值得擔心的,還是他們的盈利能力。雖然在2019年第三季度的財報當中,他們號稱實現了“店面層級”盈利,但公司的非通用會計準則凈虧損依然高達4.911億元人民幣,相當于凈營收的31.9%。

還有,這些機器本身的成本不菲。根據瑞幸的官方說法,瑞即購以瑞士雪萊(Schaerer)咖啡機為內核,每部造價1.5萬到2萬美元。可是,在產品賣價方面,該公司預計還會繼續執行低價位策略。事實上,目前瑞幸app上的北京瑞即購,其咖啡售價只有市場價格的一半左右,而且和店面一樣,也附有“買二贈一”的優惠。

當瑞即購最初來到人們身邊的時候,這種激進的定價策略當然有助于幫助機器獲取客戶。可是,這同時也就決定了這些機器的盈利能力將頗成問題。根據瑞幸第三季度的財報,每一杯咖啡的單位成本大約是9.7元人民幣,平均售價大約是11元人民幣。

瑞幸咖啡的股價從11月中旬到現在翻了一番還多,最大的功臣就是第三季度的業績。可是,投資者不該忽略一個簡單的事實——該公司到今天還在飛速燒錢。瑞幸當前正在通過增發美國存托股票(ADS)來募集資金,這其實正說明該公司的成長策略不管是通過店面還是機器來貫徹,都需要持續的資本注入。目前,誰也說不清楚瑞幸還需要成長到多大,以及何時才能開始賺錢。

近期,關于瑞幸的另外一個有趣現象發生在其股票的六月期(6月19日)看跌期權身上。看跌期權交易量在1月14日驟然猛增,導致看漲看跌期權價格幾乎是向著同一方向運動。期權價格的這種反常跡象值得投資者提起警惕。

瑞幸的無人零售戰略確實不失為一個明智的舉措,可以幫助補充他們的線下店面網絡,進一步推動銷售額增長。可是,由于激進的定價策略,以及機器的高昂制造成本,這一策略的短期利潤率恐怕不會有預想的那么出彩。與此同時,近期期權市場的異常變化則在對投資者發出警告,暗示著該股價格未來六個月可能出現盤整。


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