原創 東風悅達起亞2019:穩定增長是目標,品牌向上才是目的

摘要:北京時間20200120關于【原創 東風悅達起亞2019:穩定增長是目標,品牌向上才是目的】的具體情況和說明,讓www.iolgef.tw新聞頻道以圖文形式為您慢慢道來。

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在銷售終端,東風悅達起亞為緩解渠道壓力,一方面降低經銷商的庫存,2019年全年下來經銷商庫存減少3.77萬輛,庫存比控制在1.5以內的良性范圍。另一方面,廠家在年底與22家退網和休眠經銷商簽署重啟協議,欲重新激活銷售體系。

產品隨同品牌向上

很明顯高增長的成績并不是東風悅達起亞追求的。放眼車市,因為車市寒冬的大環境,很多品牌為追求短期增長,主要靠低端、入門級產品來獲取短期效益,而中高端產品則表現低迷,這不僅破壞了市場規則,更讓自身品牌價值得到損耗。

對此,東風起亞現代汽車集團(中國)副總裁、東風悅達起亞總經理李峰有著不一樣的看法,他認為在車市不利的大環境下,更是打基礎的時候,絕不能用短期的高增長來綁定自身,東風悅達起亞來說,需要通過提高10萬元以上產品的銷量占比,來一點點的提品牌,擴銷量。

讓新上任的李峰欣慰的是,回頭看東風悅達起亞2019年的整體表現,銷量主力都是旗下戰略車型,例如新一代

當然,2020年東風悅達起亞還將推出4款全新車型,來助力品牌的向上。其中被寄予厚望的當屬2020年二季度上市的全新K5(參數|圖片)。全新K5采用了全新的家族式設計語言,特別是前臉造型個性、凌厲,辨識度超高讓人眼前一亮,可以推斷,如同新一代智跑、新一代KX3,更年輕、更個性的差異化定位將是全新K5在競爭激烈的中級車市突圍的殺手锏。

除了全新K5外,東風悅達起亞在2020年還將推出全新一代K3 EV(參數|圖片)、新款KX7以及全新純電SUV,4款新車將助力品牌的攀登向上以及電動化時代的開啟。

夯實品牌底氣

在品牌方面,打造“年輕、時尚、運動、科技”的品牌形象,強化技術品牌特征傳播,比如贊助體育賽事,和搜狐時尚盛典合作等,都對外展示了一個不同以往的,更時尚、活力的東風悅達起亞品牌形象。

在渠道管理方面,2019年底,東風悅達起亞和經銷商代表深入溝通提振士氣,最終與22家退網和休眠經銷商簽署重啟協議。另外東風悅達起亞打出“以零售為中心”的戰略,將持續推進精細化庫存管理,強化政策支援,向管理要效益,并著力向專營店提供臨店業務培訓、活動支援,進一步提升銷售服務質量,提高客戶滿意度。從數據上來看,2019年全年下來經銷商庫存減少3.77萬輛,庫存比控制在1.5以內的良性范圍。

最后

事實上, 在2019年東風悅達起亞相比很多品牌來說新產品并不多,但在車市寒冬之下更為重要的是,起亞基于品牌向上的基調,鞏固了核心主力車型的產品優勢,同時也在朝著品質感和年輕化這兩個方向大幅邁進,這也正是品牌扭轉國內市場局勢的關鍵。

2020年,起亞幾款重磅產品還將到來,特別是目前已經備受關注的全新一代K5,相信它的到來,將會進一步強化品牌核心價值,吸引更多年輕消費者的目光。


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