原創 春節狂“撒幣”,互聯網品牌們為了啥?

摘要:北京時間20200120關于【原創 春節狂“撒幣”,互聯網品牌們為了啥?】的具體情況和說明,讓www.iolgef.tw新聞頻道以圖文形式為您慢慢道來。

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微博推出了“新年集開運卡”活動,用戶在1月9日至1月24日,集齊6種開運卡,包括萬能卡,即可合成鴻運紅包,在除夕當天開啟紅包就可以參與瓜分1億現金。

1月14日,抖音宣布,推出“發財中國年”的活動,用戶在1月14日至1月31日期間,完成集卡、紅包雨、玩游戲等活動,即可參與分享20億元紅包,并有機會抽取萬元錦鯉紅包。

1月15日,百度上線了“好運中國年”活動,據了解,據悉,用戶可以通過百度APP、百度極速版APP、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網盤、百度地圖、愛奇藝等8個百度系移動產品,參與到活動中,贏取紅包總金額預計將超過5億。

除了上述提到的活動外,還有京東炸年獸瓜分3億現金紅包,優酷、騰訊理財通也都在舉辦集卡活動瓜分上億元紅包等等。

各大互聯網廠商們在春節期間推出了類似的“紅包”活動,就釘科技近兩年的觀察,這已經演變為了一個新“習俗” ,釘科技認為,目的有兩點:

一是,通過“紅包”拉新。隨著移動互聯網的興起以及智能手機的普及,互聯網平臺之間的較量也愈發白熱化,為了爭奪更多的用戶,補貼、返利、“撒幣”已經成為了固有手段,而春節幾乎是中國用戶一年一度最輕松的時刻,可以很好地幫助平臺實現增長。根據根據QuestMobile發布的《2019春節大報告》顯示,百度APP在春晚當天DAU暴漲1億。因此通過這種手段能夠更好地將用戶在春節的閑置時間利用起來,從而更好地幫助自身實現成長以及平臺活躍度的保持。

二是,塑造品牌形象。對于和春晚達成合作的品牌來說,隨春晚的露出無疑會進一步提升其品牌知名度,與此同時,由于央視獨特的屬性,與其建立起相關合作,對其品牌形象的提升或有一定推動作用。

同時,這樣的活動或也在證明企業現金流的良好。

盡管春晚“發紅包”以及春節期間發放福利拉新,已經互聯網平臺們眼中成為了潮流,不過要提醒的是,發放紅包只是手段,各大平臺還需要建立起配套的方案,將通過活動吸引來的“用戶”真正留存才更為關鍵。

還應該注意的是,由于返利、發紅包活動已經成為了不少平臺的固有拉新手段,對部分用戶來說已經沒有太大的誘惑力,其能夠為平臺自身帶來的真實流量正在逐漸衰減,因此與其跟風春節期間進行“撒幣”,不如多考慮一下如何通過優化自身產品、改善響應服務更好地滿足消費者的需求,從而實現獲客。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技”)


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