麗笙集團旗下麗亭酒店締造輕投入快回報高端酒店新模式,破局高端酒店市場

摘要:北京時間20200120關于【麗笙集團旗下麗亭酒店締造輕投入快回報高端酒店新模式,破局高端酒店市場】的具體情況和說明,讓www.iolgef.tw新聞頻道以圖文形式為您慢慢道來。

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國內高端酒店市場歷經繁榮、陣痛迎來轉型,麗笙酒店集團旗下高端品牌麗亭以“締造中國高端酒店新模式”之名來到中國,勢要開啟本土高端酒店發展新格局,再度掀起高端酒店投資熱潮。

國內高端酒店市場的“痛”與“生”

翻看歷史,第一批中國高端酒店是在改革開放后蓬勃發展起來的,彼時,國際酒店集團紛紛進入中國,占有大量市場份額。

但近幾年,隨著“八項規定”出臺,住宿需求顯著減少,房地產行業利潤空間不斷下降,高端酒店利潤空間不斷被壓縮,步入了痛苦的迷茫期。再加上,酒店市場呈現出向中端聚攏的趨勢,中端酒店市場得到酒店集團、投資人的愈加重視,相比之下,高端酒店卻顯得有些冷清。

高端酒店投資商面臨著投資大、成本高、回收慢等痛點,急需轉型尋求新的盈利增長點。而隨著中國進入了中產階層成長的黃金期,消費升級悄然發生,消費者越來越高端,消費偏好越來越與生活品質、情感因素、個性化和設計感相關,高端酒店市場顯然迎來了新的發展契機。

2019年底,與高端酒店市場增長機會結伴而來的,還有麗笙酒店集團旗下高端品牌——Park Plaza麗亭酒店。麗亭酒店在海外市場表現卓越,來到中國市場后,根據本土消費習慣及需求優化升級,定制了高端酒店發展的新模式與新的商業定位,為國內存量高端酒店帶來了轉型突破口,也為投資商提供了進入高端酒店市場大展身手的機會。

全球化思維,本土化行動,締造中國高端酒店新模式

麗亭酒店,隸屬錦江國際集團、源自Radisson Hotel Group麗笙酒店集團。麗笙酒店集團是全球第七大酒店管理集團,在歐洲高端市場占有率第一。麗亭酒店自面世便帶著天生貴族的高端質感,在倫敦、克羅地亞、阿姆斯特丹、柏林等地標性目的地開設門店,市場表現驚艷。

2018年底,麗笙酒店集團被錦江國際集團全資并購,由此進入品牌全面升級及中國市場全面發展的新階段。麗亭酒店品牌組建了由兼具國際化視野和本土化經驗的精英人士構成的專業團隊,結合麗亭品牌原生優勢和國內消費習慣,重新定位,重新梳理品牌邏輯,在國內市場重新出發。

為此,麗亭團隊遠赴歐洲實地考察,通過入住當地麗亭酒店體驗其服務及產品,深度溝通交流酒店經營經驗,提煉特色及優勢,將其帶回中國市場,為中國高端酒店注入新活力。

同時,麗笙酒店集團重金邀請全球先進智慧團隊,尋求用本土化的語言和審美與消費者溝通。該團隊曾服務AIRBNB、漫威、可口可樂等知名公司,目前與麗亭酒店合力打造中國麗亭產品,研究分析最科學的品牌本地化策略,本著為中國市場負責的態度,為麗亭中國化建設打好可靠基礎。

經過深度考察、交流、市場調研,麗亭酒店推出中國高端酒店新模式:一個四星+國際高端全服務連鎖酒店品牌,同時還是高端客源大眾型酒店品牌、城市休閑度假酒店品牌、快回報高性價比的高端酒店品牌。

具備國際酒店品牌的高顏值、高品位、高品質,引入中端酒店的高營銷、低成控的高盈利模式,輕主題運營,這便是麗亭酒店本土化市場的新活法。

在消費者端,實現賓客對理想生活的期待與憧憬

對消費者來說,麗亭酒店帶來的是人們對品質生活的追求與滿足,是城市休閑度假的享受,也是一場高性價比的體驗之旅。

麗亭酒店提出“感受純正”的品牌口號,以“純正服務”、“當代精神”、“當地熱點”為品牌支柱,以“住宿藝術化”為品牌內核,提煉出了“服務藝術化”、“空間藝術化”、“在地文化藝術化”差異化特點。

麗亭酒店主張“服務藝術化”,創造“懂你的”高品質服務,以及具備儀式感的藝術性獨家記憶;

麗亭酒店也圍繞“空間藝術化”特點,優雅摩登的高級審美,融入具備打卡屬性的藝術元素,智造商務不乏浪漫,精英且不失煙火的當代美學藝術,由國際知名設計師主筆,創造全新空間設計;

麗亭酒店同時追求“在地文化藝術化”,通過餐飲民俗秀、本地探索指南、在地城市問候等特色演繹,使麗亭成為一座城市藝術館,一張城市名片,讓本地與異地的客人,都能在此尋獲最原汁原味的城市文化藝術。

依托錦江國際集團的一中心三平臺模式,為麗亭酒店創造了1.5億龐大會員體量、大平臺集采等優勢,結合科學降低人房比、核心管理精英本土化、強大的人才儲備、嚴格的培訓體系,麗亭的經營業績將有可靠保障。據測算,麗亭酒店單房造價約15-18萬,約 4-6年收回成本。

諸多優勢集于一身,使麗亭酒店一亮相就得到了投資人的矚目。

品牌亮相于中國市場一個多月以來收到了大量投資人的加盟意向,本著對加盟商負責的態度,以及對品牌調性的把控,麗亭對每個項目都深入考察,選地段、看物業、考察周圍消費水平,對品牌落地一絲不茍。

有機構預測,隨著我國酒店業與國際接軌,酒店布局將向發達國家靠近,尤其是中高端酒店未來將在我國迎來中長期的快速發展階段。麗亭酒店順勢而為,將在中國市場積極增長。

著眼一線城市、新一線城市、經濟發達城市、重點旅游城市,麗亭酒店已開啟在中國市場的謀篇布局。大力進軍中國市場,麗亭將攜中國高端酒店新模式,成為各大城市耀眼的存在。


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